|
“为所欲为”的小米手机:给第三方应用强加开屏广告,对自家应用特殊对待来源:ZAKER科技 ![]() 只不过在这里要绕过的不是红外线,而是茫茫多的广告——它们毫无乐趣可言,一旦你不小心碰到右边的按钮,它们便会以 " 迅雷不及掩耳之势 " 的 5G 网速直奔你的手机。 ![]() 此外,在小米近年来主打的系统安全上,小米也在一边大举限制第三方应用的同时,给自家的第一方应用大开权限," 双标 " 之举昭然若揭。 给第三方应用强制添加系统广告 在小米的众多广告中,有一类广告让不少人都难以接受,那就是给第三方应用添加的系统开屏广告。尤其是当这个应用还带有一个自己的开屏广告时,两个叠加的超长广告简直让人有想摔手机的冲动。 不过,从小米自己的合规性来说,这并没有什么不妥,因为小米广告联盟明确规定了这一形式的存在。 根据小米官方,系统开屏是小米广告联盟(以下简称 " 米盟 ")独家推出的广告变现方案,是在应用启动前由 MIUI 系统推送物料的全屏广告展现形式。 在小米的描述中,这是一种对开发者来说,不用嵌入广告 SDK,不用等发版就能全版本覆盖广告的变现方式。而他们所需要做的,仅仅是加入 " 米盟 " —— " 只需一键启用,就能躺着挣钱 "。 ![]() ![]() ![]() 掌阅 App 系统开屏广告 然而,最近有不少用户表示,即使是没有在小米应用商店上架的应用,依然会被强制添加系统开屏广告。 B 站 UP 主 "Heart_of_Steel" 发现了这一问题,并进行了技术验证。ZAKER 科技根据他提供的开屏广告复现方法,用一台小米手机实机验证了这一情况。 ![]() 可以看到,在小米应用商店中,并未上架 "Wolfram Alpha",但在打开该 App 时,却出现了与掌阅 App 相同的开屏广告,并且广告右上角明确标有和掌阅 App 相同的 " 米盟 " 广告标志 "∑"。 ![]() ![]() 如果说 " 米盟 " 内的广告只是多少的问题,那超出 " 米盟 " 规则之外,强制给第三方应用添加开屏广告的行为,不仅严重伤害了用户的使用体验,也破坏了小米自己立下的规矩。 给自家应用开特权 在另一件可能更重要的事情上,小米同样 " 有失公允 "。 作为安卓阵营中更新最频繁的手机系统,小米的 MIUI 是国内最早一批限制应用权限获取,提供隐私安全保护的系统,例如 " 照明弹 "、权限提醒,默认给予应用尽可能少的权限和信息等均是 MIUI 广受好评的功能。 ![]() 从 2019 年开始,MIUI 逐渐将隐私安全作为手机的重要卖点来宣传。由于在这一领域行动快速,小米也赢得了众多支持。 然而 ZAKER 科技却发现,相比对第三方应用的严厉管控,小米对自己的第一方应用却十分 " 宽容 "。 例如,即使是微信这类重要的社交软件,MIUI 依然会限制它的绝大部分权限——即小米声称的给应用最低的权限获取度。 但与此同时,小米自己的小米商城 APP 却可以获取大部分权限和手机信息,包括连微信都拒绝了的位置信息、应用列表等。 ![]() 从技术上来说,让两者平等对待并无太大难题,小米的做法确实 " 事出有因 ",只不过它是从自身利益的角度来考虑的。 电信分析师付亮认为,由于整体市场增速放缓,目前国内主流的 5G 手机厂商都投入了越来越多的人力物力,经营应用商店、浏览器、电子书、支付工具等,以从一部手机上获得更多的收益。 因此即使是为了追求利润,小米也本可以选择通过提供更好的服务来换取用户的支持。靠牺牲用户体验,利用信息不对等来获取竞争优势,恐怕并不是值得称赞的做法。 靠牺牲用户体验的商业模式还能走多远? 2020 年,小米是中国互联网广告收入第八的公司,排在它之前的是阿里巴巴、字节跳动、腾讯等互联网巨头。纵观整个收入榜 TOP10,只有小米拥有大量的硬件业务——是中国以及全球第四大智能手机厂商。 ![]() 小米上市前,雷军曾表示,小米的手机硬件率将永远不会高于 5%。彼时虽然也有业内人士表示这个数字并不低,但在公众层面,这个决定还是为小米博得不少好感。 但 " 天下没有免费的午餐 " 是一句亘古不变的真理。当你理所应当地享受小米手机便宜的价格时,更高的成本——更多的广告和更多的权限在将来都会被一一还给它原来的主人——小米。 在 " 低价销售手机,通过广告高效变现 " 的商业模式下,小米已成长为中国乃至全球第四大的手机厂商,但这条路还能走多远? 用户对手机系统夹带私货的吐槽和厌恶,也引发了手机厂商新的产品思路。有同行厂商推出不带任何系统广告、不附带任何第三方应用,以及自有应用默认关闭所有推送的手机。当然,手机售价相应有所提高。 这两条路最终谁能赢得市场肯定,还需要消费者的投票检验。 #ZAKER 3.15 策划 #
文章分类:
行业动态
|